近日，全球著名的市場績效管理公司尼爾森發(fā)布《2015年中國體育人群調(diào)查研究報告》，調(diào)查覆蓋超過200個城市，受訪者年齡16-45歲，均為當(dāng)?shù)爻Ｗ【用瘢鸭^3000個參加運動或看比賽的“體育人群”樣本。報告顯示，體育人群具有高學(xué)歷、高收入、高職位的特點，“強身”、“愛秀”和“觀賽”成為他們的三大標(biāo)簽。

　　體育人群家庭月收入比非體育人群高36%

　　據(jù)尼爾森方面介紹，相比過去幾年，城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉的人數(shù)百分比明顯增加，人均體育消費水平大幅度提高。這份《2015年中國體育人群調(diào)查研究報告》發(fā)現(xiàn)，體育人群相對來說具有高學(xué)歷、高收入、高職位的特點，其家庭月收入達到10699元，比非體育人群高出36%;67%持有本科以上學(xué)歷;接近三成是企業(yè)管理層人員(28%)。

　　據(jù)阿里巴巴集團提供的數(shù)據(jù)，今年“雙11”體育用品的成交額達到44.57億元，比去年同期上漲了55%;成交用戶數(shù)增長約六成。尼爾森研究顯示，分別有80%和70%的體育人群表示在過去一年里分別購買過運動鞋和運動服。他們帶動的其他消費還有運動飲料(61%)，運動裝備(除運動鞋服外，41%)，以及健身卡/會員卡(30%)。

　　體育人群“愛秀”，跑步參與度最高

　　尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，“愛秀”已成為運動人群的一大特點。59%的受訪體育人群表示，會在朋友圈或微博等社交平臺曬出運動照片或者運動的成績。這也推動了運動類app興起，其中“咕咚”下載率超過運動巨頭耐克和阿迪達斯開發(fā)的軟件，以21%的下載率排名第一。

　　體育鍛煉方式多樣，跑步在男性和女性運動群體中的參與度都是最高的，其次是羽毛球。接近七成受訪者表示，更傾向于一個人跑步，超過九成的跑者選擇戶外跑步，頻率是每周2.5次。跑者過去一年的人均花費在運動服方面是851元，運動鞋是753元，包括手表等的運動裝備是920元。

　　足球觀看比例最高，其中歐冠最受青睞

　　超過八成的參與運動的人是體育賽事觀眾，這份報告顯示，足球是觀看比例最高的體育賽事。廣州恒大(俱樂部官方微博)獲得了最多中超球迷的支持。籃球賽事相對來說選擇并不那么多，有很多籃球觀眾是NBA和CBA的雙料球迷，有56%的籃球迷選擇看NBA。因為姚明遺留下的影響力，休斯敦火箭依舊獲得了最多中國籃球迷的支持，馬布里率領(lǐng)的北京隊力壓廣東成為CBA最受歡迎的球隊。

　　成都商報獨家專訪尼爾森中國區(qū)體育產(chǎn)業(yè)研究副總裁張霖

　　“體育人群‘三高’不意外，8%的現(xiàn)場觀賽率說明中超很受關(guān)注”

　　尼爾森發(fā)布的《2015年中國體育人群調(diào)查研究報告》顯示了不少關(guān)于體育人群以及體育消費的有趣數(shù)據(jù)。成都商報記者就此獨家專訪尼爾森中國區(qū)體育產(chǎn)業(yè)研究副總裁張霖，對這份報告的數(shù)據(jù)、結(jié)論進行更深度的解讀。

　　成都商報：中國體育人群具有“三高”特點，是在你的意料之中嗎?

　　張霖：隨著生活水平提高，物質(zhì)層面滿足后人們開始追求精神層面，有經(jīng)濟實力支撐生活狀態(tài)的情況下，人們會做一些運動。之前我們做的健身教練調(diào)研也反映了這樣的“三高”特點，因此并不是意料之外的結(jié)果。尼爾森每個季度會推出消費者信息指數(shù)報告，現(xiàn)在我們觀察到一個明顯趨勢，特別是在一線城市，越來越多人把健康、生活質(zhì)量放在財富之上。

　　成都商報：報告中進行了體育消費品類研究，除了傳統(tǒng)概念中的運動鞋、運動服、運動飲料以及健身卡，你認為在體育消費市場中，還有其他可供挖掘的領(lǐng)域嗎?

　　張霖：研究中提到的運動鞋、運動服是大眾消費頻率和金額上排得靠前的，體育消費還有別的方面，比如體育會帶動旅游，不少跑馬拉松的人會去別的城市參加比賽，這塊消費是比較高的，機票酒店飲食都算消費。至于傳統(tǒng)概念的體育消費，也跟過去有不同，運動鞋開始細分，運動裝備有手表等智能檢測設(shè)備，心率帶等，從這個角度來說體育消費行業(yè)的潛力很大。

　　成都商報：報告中提到體育消費人群的一大標(biāo)簽--“愛秀”，你覺得互聯(lián)網(wǎng)還將給體育消費帶來什么顯著變化?

　　張霖：互聯(lián)網(wǎng)對體育影響非常大，現(xiàn)在不少人的手機至少會下載一至兩個體育類的app，它有各種類型，比如工具型告訴你如何鍛煉，社交型促進朋友圈互相鼓勵，交易型提供體育服務(wù)等，現(xiàn)在還有其他模式不斷出來，利用碎片化時間，給愛好體育的人提供更多便利和選擇。互聯(lián)網(wǎng)跟體育結(jié)合也帶來很多商機，不管是做體育賽事還是體育教學(xué)等，都會想到主動發(fā)展O2O(線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合)。

　　成都商報：報告中提到中超觀眾中有8%的人在過去一年去現(xiàn)場觀看中超賽事，8%是個什么人數(shù)概念?

　　張霖：這是一個非常不錯的數(shù)字。中國球迷基數(shù)大，并非每個城市都有中超球隊，調(diào)查覆蓋超過200個城市，而中超只有16支球隊，而且這是現(xiàn)場觀看比例。我們也看到世界足球網(wǎng)的一個數(shù)據(jù)，中超上座率是亞洲第一，8%的現(xiàn)場觀賽率對中超來說是重大利好。

　　成都商報：足球方面，報告顯示聯(lián)賽觀賽率中超以30%排名第四，不久前中超版權(quán)也賣出天價，但中超俱樂部仍是虧本運營，你怎么看這種反差現(xiàn)象?

　　張霖：中超運營有很多方面的影響，不僅是球迷，也是品牌化的經(jīng)營。中國足球俱樂部和國外運營方式不同，運營品牌的成功，不僅看消費者和營銷活動，它有時候是不贏利，但中超知名度和品牌的社會知名度得到提高。這里并不好評論中超俱樂部運營好壞與否，但從報告數(shù)據(jù)來看中超是受到很大關(guān)注的。

　　成都商報：你認為未來體育會不會成為拉動內(nèi)需的主要消費產(chǎn)業(yè)?

　　張霖：應(yīng)該說體育營銷會是非常有前途的領(lǐng)域，不管是參與度還是人數(shù)，從消費產(chǎn)業(yè)來說，體育肯定是會積極貢獻的，從消費者來說，體育消費的前途也會很光明。