New Balance最近可謂麻煩事不斷，繼去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭遇商標(biāo)侵權(quán)訴訟賠償9800萬(wàn)之后，最近又因?yàn)?/span>“N”字商標(biāo)與對(duì)手打起了官司，目前案子尚在二審當(dāng)中。

從上面這張圖我們可以看到，兩個(gè)商標(biāo)的一致性非常高。

　　總所周知，New Balance的鞋子最醒目的即是鞋子右側(cè)的“N”字形商標(biāo)，但是由于現(xiàn)在紐巴倫(中國(guó))有限公司合法注冊(cè)在鞋類(lèi)商品上的“N”圖形商標(biāo)。也就意味著，紐巴倫(中國(guó))有限公司可以合法的在鞋類(lèi)商品上也使用“N”圖形商標(biāo)。

　　其實(shí)這不是第一次New Balance在這商標(biāo)侵權(quán)上惹上官司了，1994年周某倫申請(qǐng)注冊(cè)了“百倫”這一商標(biāo)，在2004年由于業(yè)務(wù)發(fā)展將其更換為“新百倫”，但在此之前“New Balance”在中國(guó)市場(chǎng)使用的中文商標(biāo)即為”新百倫”，在被老板周某倫注冊(cè)后，新百倫沒(méi)有更換在國(guó)內(nèi)使用"新百倫"這一商標(biāo)。2013年，周某倫以侵犯商標(biāo)權(quán)、占用其發(fā)展空間為由，將品牌旗下的中國(guó)分公司訴至廣州市中級(jí)人民法院。要求賠償1500萬(wàn)元，而實(shí)際上他從New Balance手中拿到9800萬(wàn)元。法院認(rèn)為新百倫這個(gè)商標(biāo)在其使用期間，New Balance在中國(guó)收獲的利潤(rùn)可觀，這給原有商標(biāo)持有人帶來(lái)了不利的影響，因此需要付出的代價(jià)也是巨大的。

　　而此次搶奪“N”字圖標(biāo)的對(duì)象，“紐巴倫”公司其實(shí)正是New Balance在早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的代理商。

　　其實(shí)看到這里，已經(jīng)給了我們?cè)诤Ｍ獾捏w育品牌很多啟示了。首先，當(dāng)一個(gè)企業(yè)進(jìn)軍海外時(shí)，一定要先人一步品牌名稱(chēng)及品牌在該國(guó)的譯名注冊(cè)為商標(biāo);但是當(dāng)知道商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)后依舊使用，一定會(huì)付出很大的代價(jià)。