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　　11月1日，2015廣汽本田杭州馬拉松完美落幕。然而其背后不為人知的一起某企業(yè)針對賽事官方贊助商發(fā)起的惡意營銷事件，再一次引發(fā)了行業(yè)對市場競爭規(guī)則和商業(yè)道德的重新審視和反思。

　　杭州馬拉松，國內(nèi)一線金牌賽事，其價值吸附力可見一斑。對于贊助企業(yè)品牌而言，賽事當天的品牌露出價值也不言而喻。同一類別品牌的排他性原則是賽事和贊助企業(yè)之間的權(quán)益規(guī)則。作為賽事方，有權(quán)利保護合法的官方贊助商權(quán)益，任何侵權(quán)行為下的炒作營銷，都是對賽事權(quán)益的侵害。

　　盡管如此，無底線的侵權(quán)營銷事件，仍有發(fā)生。

　　據(jù)組委會人員介紹：10月31日夜，賽前一天，杭馬賽道飲品補給點(官方贊助商為怡寶)無端遭競爭對手惡意破壞；賽事當天11月1日6時起，身著某山泉企業(yè)(非賽事贊助商)服裝的大批人員集結(jié)起終點及賽道兩側(cè)，以強拉橫幅、舉廣告牌、發(fā)放廣告旗幟和飲品的行為惡意侵害怡寶權(quán)益；其間，該企業(yè)人員多次擾亂賽場秩序，甚至與組委會工作人員發(fā)生肢體沖突，不惜打傷工作人員……

圖為10月31日深夜杭馬賽道補給點遭破壞

　　行業(yè)規(guī)則底線在哪？品牌尊重跌至何方？

　　本應按照規(guī)則進行的營銷活動，何以演變成蓄意恣事的鬧劇？無視賽場秩序，無視跑友安全，這種不計后果的營銷行為實在讓人唏噓。面對此種行為，試問品牌尊重的底線究竟跌至何處？

　　不難看出，這是一起有組織有預謀且以侵權(quán)為目的的營銷行為。

　　一個擁有30000人規(guī)模的大型城市群體性賽事，其賽場安全措施的等級之高，可想而知。要在如此嚴格的賽場安保管控之下，進行百人以上有組織的品牌營銷活動，絕非易事。

　　而這種以營銷為名制造的侵權(quán)事件，不僅失去了對同行業(yè)品牌的尊重，更極大程度的對當天賽事組織的安保工作造成了干擾和阻礙。

　　侵權(quán)營銷應禁止 市場規(guī)則不容胡來

　　一個看似成熟的企業(yè)在利益面前何以表現(xiàn)得如此失準？這背后折射出來的，實則是企業(yè)商業(yè)道德和價值觀上的缺失。無炒作，不營銷。所謂炒作營銷，本來指的是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷售額、提升品牌資產(chǎn)的營銷方式，但在某些企業(yè)商家眼里卻演變成了無底線的投機侵權(quán)行為。打法律擦邊球、無視公眾利益、擾亂公共秩序、侵犯他人合法權(quán)益等種種行為，從一定程度，已是在公然挑戰(zhàn)商業(yè)道德和行業(yè)規(guī)則，破壞市場良性有序的發(fā)展。

　　體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展 侵權(quán)營銷亂象該治

　　無論從體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，還是商業(yè)市場自然規(guī)律來看，任何無視行業(yè)規(guī)范、無視商業(yè)道德、無視大眾利益、惡意侵權(quán)的行為，其后果都是嚴重的。它所帶來傷害和疊加效應，不僅是對某項賽事，更會對體育行業(yè)乃至整個產(chǎn)業(yè)造成強大的負面影響。

　　體育市場失去健康的發(fā)展空間，可靠的安保服務、完備的醫(yī)療保障服務、貼心的后勤供給、高質(zhì)量的賽事直播……都將無從談起。一個產(chǎn)業(yè)有可能被這種無底線的營銷手段所拖累、傷害。

　　而歸根到底，整個市場和體育人群都將為體育產(chǎn)業(yè)萎縮而真正買單。