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　　作者：楊天嬰 張航

　　近日，NBA中國賽將于10月初在上海與深圳進(jìn)行，不過與以往不同的是，隨著這幾個(gè)賽季本土足籃球賽事的崛起，收視率的提升，今時(shí)今日的中國市場的賽事格局將面臨新的變化和挑戰(zhàn)。

　　“洋賽事”火爆 稱霸許久

　　曾幾何時(shí)，由于中國本土優(yōu)秀賽事資源稀缺，“洋賽事”一度受到球迷的追捧，并長久在各大渠道稱霸。從最早1994年AC米蘭在工體對(duì)陣北京國安的萬人空巷，再到2004年姚明在NBA賽場創(chuàng)造個(gè)人生涯最高得分紀(jì)錄所引發(fā)的收視狂潮，以及2011年在鳥巢舉行的意大利超級(jí)杯，一度在當(dāng)時(shí)相對(duì)疲軟的國內(nèi)體育市場引發(fā)觀看和收視新高潮。

　　這些由海外著名球隊(duì)和賽事引發(fā)的一次又一次觀賽熱潮，在很長一段時(shí)間內(nèi)令中國體育人羨慕不已。眾所周知，這些國際著名球隊(duì)和名牌賽事都是經(jīng)過常年的積累和打造，無論是比賽質(zhì)量精彩程度還是后期的商業(yè)開發(fā)都有很多值得中國體育產(chǎn)業(yè)所學(xué)習(xí)和借鑒的東西。在這一次次的球隊(duì)和賽事亮相背后，我們看到了中國市場所蘊(yùn)藏的無限潛力和巨大商機(jī)，同時(shí)也對(duì)中國體育市場和中國體育產(chǎn)業(yè)有了不小的期待。

　　??本土賽事崛起 收視飆升

　　自從2014年10月2日，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》頒布后，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有如高鐵提速般發(fā)展。剛剛結(jié)束的2018年CBA總決賽，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，總決賽期間統(tǒng)計(jì)所有收視人群，央視CBA總決賽收視率平均達(dá)到1.17%，單場最高收視達(dá)到1.23%。

　　和CBA的火爆交相輝映的是，2017年中超聯(lián)賽在CCTV5共直播53場，統(tǒng)計(jì)所有收視人群整體平均收視達(dá)到0.61%，最高單場收視1.06%，賽季現(xiàn)場觀眾總?cè)藬?shù)超570萬人，場均觀眾人數(shù)達(dá)到2.38萬人，電視收視累計(jì)達(dá)到6.24億人次。

　　而據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，同年舉辦的NBA中國賽在央視的收視率統(tǒng)計(jì)所有收視人群在0.4%以下，低于同期CBA與中超聯(lián)賽的收視率數(shù)據(jù)。

　　CBA和中超聯(lián)賽的火爆是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，其背后是多年積累后的爆發(fā)。長久以來，中國本土聯(lián)賽一直發(fā)展平淡，甚至在某個(gè)階段呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。隨著國家高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全民體育意識(shí)的提高，體育不但成為老百姓生活中的必要元素，更上升為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在這個(gè)背景之下，社會(huì)資本的投入、關(guān)注度的大幅提高、輿論環(huán)境的改善，讓中國本土的足籃球聯(lián)賽得以在競技層面擁有更多大牌球星和國際知名教練的加盟，更得到了國際先進(jìn)訓(xùn)練與康復(fù)體系的助力；在經(jīng)濟(jì)層面，球星個(gè)人品牌和球隊(duì)品牌逐漸成形，體育商業(yè)價(jià)值得到社會(huì)認(rèn)可。

　　競爭尚未結(jié)束 抓細(xì)節(jié)求發(fā)展

　　市場是最公平的評(píng)判者，中國體育市場從最早的仰望“洋賽事”，再到如今本土足籃賽事可以形成足夠的市場競爭，這本身就是市場選擇的結(jié)果，也是中國體育市場和體育用戶對(duì)于賽事品牌選擇和判斷之后的取舍。

　　雖然本土賽事現(xiàn)在已經(jīng)擁有了大牌球星和知名教練等外力加持，同時(shí)脫胎本土讓賽事和球迷之間有著天然的親切感，但是本土足籃球賽事依然不可止步不前、沾沾自喜，而是應(yīng)時(shí)刻充滿緊迫感和危機(jī)感，因?yàn)樗鼈兯媾R的競爭對(duì)手，都是擁有著幾十年甚至上百年賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀賽事。國內(nèi)賽事還要從足籃球比賽日營銷問題、非比賽日球迷收入問題，再到賽事轉(zhuǎn)播包裝質(zhì)量的提升，球迷文化的建設(shè)與養(yǎng)成等多個(gè)方面尋求發(fā)展，從細(xì)微之處、點(diǎn)滴之處來切實(shí)提升賽事質(zhì)量，繼續(xù)縮小與“洋賽事”的差距，真真正正在市場競爭中立于不敗之地。