耐克繼去年10月在紐約發(fā)布Nike Women 戰(zhàn)略之后，他們先后在加州的紐波特比奇(Newport Beach)和上海開設(shè)了 2間女子體驗(yàn)店，又于今年3月陸續(xù)推出了名為“better for it”的針對(duì)女性消費(fèi)者的推廣。

　　最近，在紐約SOHO區(qū)的格蘭街(Grand Street)上，耐克又把一個(gè)舊式金屬工藝品加工車間改建成了只有耐克的 VIP 才可以使用的高級(jí)健身工作室45 Grand，且只對(duì)女性開放。除了承擔(dān)健身工作室這一主要功能之外，45 Grand 還將是活動(dòng)空間以及 Nike+ 服務(wù)中心，服務(wù)于媒體以及受邀前來的客人。

　　設(shè)計(jì)該空間的是紐約建筑師 Rafael de Cardenas 以及耐克創(chuàng)意總監(jiān)Jen Brill，整個(gè)空間匯集了Nike+ 跑步、Nike+ 訓(xùn)練等一系列的數(shù)字化服務(wù)設(shè)施空間，將現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與頂級(jí)專家和訓(xùn)練師的輔導(dǎo)服務(wù)結(jié)合起來。

　　在這里，客人不僅可以預(yù)覽到耐克女性產(chǎn)品的全部集合，還可以得到教練和訓(xùn)練師提供的最私人最專業(yè)的穿搭建議。

　　Rafael de Cardenas 與Jen Brill 在設(shè)計(jì)時(shí)始終在考慮這樣一個(gè)問題，如何帶給女性消費(fèi)者最頂級(jí)奢華的健身體驗(yàn)，才能把 NIKE women 與 NIKE+ 的體驗(yàn)融入到顧客的生活當(dāng)中去。

　　從外部望進(jìn)去，一面圓形教堂般的墻面看上去尤為扎眼，它由一系列磨砂質(zhì)感的亞克力片組成，創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)的同時(shí)，也讓空間的內(nèi)外關(guān)系變得通透。圍繞此墻面的六邊形空間則為客人們提供了休息與閑逛的空間，兩側(cè)走廊上的 8 個(gè)玻璃櫥窗展出的是耐克在女性產(chǎn)品領(lǐng)域的一些代表之作。

　　因?yàn)殛P(guān)乎運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，又界定在高級(jí)、私人的定位，整個(gè)健身工作室的色調(diào)與燈光運(yùn)用得十分講究，它不同于一般健身房明亮的布局，卻用了更顯低調(diào)的黑色搭配著不同的燈光來烘托整個(gè)空間的私密感。空間里每個(gè)鏡子的擺放都是巧思，想要盡量讓 VIP 顧客們?cè)谶@里尋到塑造形體之美的必要性。地面部分則是用廢棄的耐克運(yùn)動(dòng)鞋的橡膠鞋底做成的材料 Nike Grind 鋪設(shè)而成。

　　更衣室的每一個(gè)儲(chǔ)物柜上都嵌有一塊屏幕，可以顯示顧客的名字與信息。整個(gè)接待區(qū)域呈現(xiàn)出實(shí)驗(yàn)室一般的感覺，設(shè)計(jì)師是為了體現(xiàn)出這里課程私人定制化的特點(diǎn)，滿足不同客戶的需求。