北京時(shí)間8月3日，新浪、阿里巴巴宣布與美國(guó)NBA籃球巨星科比-布萊恩特達(dá)成合作，三方將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)力量，打造國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的電商平臺(tái)+媒體+行業(yè)精英的三方協(xié)同新模式。

　　早在6月，科比就通過(guò)其微博透露將會(huì)和阿里巴巴及新浪體育達(dá)成合作成立“科比公司”。如今，Kobe Inc也在昨天拿到了中國(guó)地區(qū)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。其實(shí)，科比與新浪的合作始于五年前。2009 年時(shí)，新浪獲得科比本人授權(quán)，為其打造個(gè)人博客和中文官方網(wǎng)站。2013 年，他又在新浪上開(kāi)通了自己的個(gè)人微博，不定期地在上面發(fā)消息。現(xiàn)在，科比的中國(guó)合作公司又多了阿里巴巴。雙方的合作并不讓人意外，因?yàn)榭票扰c馬云有不錯(cuò)的交情。面對(duì)中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，科比也終于要加速步伐了。

　　科比影響力

　　對(duì)中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，雖然無(wú)法在今年的NBA總決賽賽場(chǎng)上看到期盼已久的科比詹姆斯“23v24”巔峰對(duì)決，但能看到一場(chǎng)由科比解說(shuō)的總決賽也是讓他們熱血沸騰的又一個(gè)high點(diǎn)。據(jù)新浪體育數(shù)據(jù)，科比解說(shuō)比賽時(shí)手機(jī)新浪網(wǎng)最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)6649萬(wàn)人，是歷史峰值兩倍。即便是在賽場(chǎng)外，科比的光芒依然耀眼。

　　也許正是看中了中國(guó)龐大數(shù)量的粉絲以及其可能帶來(lái)的巨大市場(chǎng)，科比將中國(guó)列為了他未來(lái)藍(lán)圖上的重要據(jù)點(diǎn)。據(jù)騰訊體育，早在2014年養(yǎng)傷期間，科比就萌生了成立個(gè)人公司的想法，他以自己的名字注冊(cè)了公司，將“擁有并扶持那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意，并將之發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)鼓舞全世界”定義為公司的使命。科比公司的第一筆投資項(xiàng)目是新興運(yùn)動(dòng)飲料BodyArmor。而早在那時(shí)，科比公司的總裁安德雷·菲爾柴爾德就曾表示，科比公司的業(yè)務(wù)主要以美國(guó)為主，當(dāng)然也會(huì)在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。

　　如今，科比的商業(yè)藍(lán)圖正在一步步成形。8月3日，Kobe Inc(ESPN稱(chēng)其專(zhuān)注于體育產(chǎn)業(yè)及社交媒體)已經(jīng)拿到了在中國(guó)地區(qū)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。科比直接把自己的公司開(kāi)到了中國(guó)，這可以算目前國(guó)際球星挖掘中國(guó)市場(chǎng)最徹底的一次嘗試了。

　　“黃金三角”探索文化體育產(chǎn)業(yè)新模式

　　作為合作的重頭戲之一，科比的紀(jì)錄片《科比的繆斯》8月8日將在阿里巴巴旗下阿里數(shù)娛的旗艦產(chǎn)品“天貓魔盒”全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)，同時(shí)雙方會(huì)探索開(kāi)發(fā)相關(guān)電影衍生品。而新浪將為科比-布萊恩特推出全新個(gè)人網(wǎng)站——科比中文官網(wǎng)，并與阿里巴巴共同安排科比來(lái)中國(guó)多個(gè)城市與粉絲們見(jiàn)面互動(dòng)。新浪體育、阿里巴巴希望通過(guò)與科比合作，加速推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育行業(yè)泛娛樂(lè)化進(jìn)程，重塑文體產(chǎn)業(yè)鏈條，釋放更多的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)能。

　　科比紀(jì)錄片《科比的繆斯》8月8日天貓魔盒首發(fā)

　　按照Kobe Inc.與新浪和阿里巴巴達(dá)成的合作意向，新浪和阿里巴巴將聯(lián)手推廣科比的紀(jì)錄片《科比的繆斯》，該部紀(jì)錄片由科比團(tuán)隊(duì)投資拍攝，講述科比的籃球生涯、生活體驗(yàn)以及人生哲學(xué)。2014年，科比創(chuàng)建了名叫Kobe Inc.的公司，用以開(kāi)創(chuàng)其在籃球場(chǎng)之外的事業(yè)。

　　據(jù)悉，此次科比與阿里數(shù)娛的合作方式為全網(wǎng)全終端獨(dú)家授權(quán)，而8月8日在天貓魔盒發(fā)布的《科比的繆斯》將是此前從未在市場(chǎng)上公映的紀(jì)錄片版本。科比方面表示，阿里巴巴在中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的整合營(yíng)銷(xiāo)能力，對(duì)版權(quán)的尊重和保護(hù)以及巨大的用戶(hù)覆蓋是促使其下定合作決心的重要原因，而通過(guò)天貓魔盒鏈接TV端也能給廣大觀影用戶(hù)帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)。

　　同時(shí)，科比品牌與中國(guó)最大在線(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴亦會(huì)開(kāi)展電商合作探索，阿里巴巴的文化旗艦阿里影業(yè)將攜手科比團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)一系列的周邊產(chǎn)品，與科比合作設(shè)計(jì)并制造其他衍生品，在擁有龐大用戶(hù)基礎(chǔ)的阿里巴巴旗下電商平臺(tái)上發(fā)售。

　　而新浪將通過(guò)全平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源推廣《科比的繆斯》紀(jì)錄片，設(shè)計(jì)并制作了一個(gè)以科比命名的全新個(gè)人網(wǎng)站——科比中文官網(wǎng)，旨在使科比和粉絲之間建立起更直接的聯(lián)系，為他們相互分享經(jīng)驗(yàn)、交流體驗(yàn)提供一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。通過(guò)與科比的合作，新浪體育將過(guò)去5年多直播NBA賽事的品牌價(jià)值鎖定，尤其是NBA球迷及科比的粉絲等資源沉淀下來(lái)，使用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)依舊駐留在新浪體育平臺(tái)，從而進(jìn)一步提升在籃球賽事上的優(yōu)勢(shì)。

　　科比：期待將人生經(jīng)驗(yàn)傳遞給新生代

　　對(duì)于與新浪、阿里巴巴的合作，科比表示兩家公司在中國(guó)擁有廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)，可以輻射到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，觸及包括精英階層在內(nèi)的所有網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。對(duì)于那些渴望和行業(yè)精英有互動(dòng)并獲得指點(diǎn)的用戶(hù)，新浪和阿里巴巴的聯(lián)手將為他們提供最便捷渠道。

　　科比強(qiáng)調(diào)，目前他是集運(yùn)動(dòng)員、商人、導(dǎo)師、教練等數(shù)種職業(yè)身份于一體，他對(duì)導(dǎo)師、教練身份尤其看重，并期待借此將自己的人生經(jīng)驗(yàn)傳遞給新生代。

　　新浪集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曹?chē)?guó)偉表示，創(chuàng)建科比中文官網(wǎng)這種針對(duì)特定用戶(hù)的網(wǎng)站，可以確保內(nèi)容直達(dá)目標(biāo)群體，抓住用戶(hù)需求，擴(kuò)大科比品牌的影響力。同時(shí)認(rèn)為，像科比這樣的行業(yè)精英以全新的方式釋放自己的職業(yè)能量和創(chuàng)造性影響，不僅會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，他們職業(yè)成就背后的精神價(jià)值也能通過(guò)廣泛的、持久的、有影響力的媒體渠道傳遞給年輕受眾，對(duì)他們產(chǎn)生有益的帶動(dòng)。

　　“黃金三角”組合重塑文化體育產(chǎn)業(yè)鏈條

　　在美國(guó)NBA，菲爾-杰克遜發(fā)明的“三角進(jìn)攻”是最為經(jīng)典的戰(zhàn)術(shù)之一。此次新浪、阿里巴巴聯(lián)合科比團(tuán)隊(duì)，憑借在各自領(lǐng)域卓越成就和巨大影響力，構(gòu)成電子商務(wù)、媒體平臺(tái)、體育明星跨界合作的“黃金三角”組合，有望在體育文化產(chǎn)業(yè)做出一番成就。

　　阿里巴巴近幾年在文化產(chǎn)業(yè)積極布局，阿里數(shù)娛發(fā)力家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域，阿里影業(yè)著力搭建“娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)”。 新浪微博是中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。新浪體育保持著行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，新浪體育客戶(hù)端用戶(hù)量及活躍度都居于行業(yè)首位。

　　據(jù)悉，科比及其團(tuán)隊(duì)和阿里巴巴、新浪近日將策劃科比中國(guó)行活動(dòng)，屆時(shí)，科比將和他的中國(guó)粉絲們見(jiàn)面，而各個(gè)城市的見(jiàn)面會(huì)可能會(huì)在大學(xué)校園中舉行，關(guān)于活動(dòng)具體細(xì)節(jié)三方在洽談中