去年，政府提出了到2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達5萬億元的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。按常規(guī)比例，足球?qū)嫉?萬億!由此可見，足球產(chǎn)業(yè)前景可觀。但從現(xiàn)狀來看，那些玩足球產(chǎn)業(yè)的，除了恒大，并沒有很多真的賺了錢。

　　對于普通人來說，即使知道足球商機，也未必能投資。譬如說拉豪門來中國踢個商業(yè)賽，不但要支付豪門上千萬的出場費，還要搞掂政府各個部門，在北京甚至安保費都要上百萬。建足球場這種生意，不但虧本概率很大，而且政府還不會輕易賣地給你。而樂視能發(fā)展到這個地步，還不是靠大股東和A股散戶們撐著?

　　還有一些機會，是一將成名萬骨的。譬如最近很多人創(chuàng)業(yè)要做的約戰(zhàn)平臺、足球社交圈。但前景并不被看好。那么，問題來了，到底搞什么，才能至少分得一杯羹呢?

　　【足彩：黎明前最后的黑暗】

　　對于外行，先介紹一下行業(yè)背景：2014年世界杯期間，中國競彩共銷售129億元，比四年前的南非世界杯銷量增長460%!以500彩票網(wǎng)為例，2014年全年累計銷量71.5億元，同比增長134.4%;凈收入1.462億元，同比增長52.1%!隨著手機支付越來越便利、足球博彩在中國的影響滲透，這個市場增長的速度非常驚人。

　　尤其是在英超賽場，觀看直播的中國球迷，幾乎每場比賽都能在場邊看到博彩公司的廣告牌，不少球隊的胸前贊助商也是博彩公司。譬如西漢姆的Betway博彩，水晶宮和伯恩茅斯的明升博彩，桑德蘭的Dafabet博彩，斯托克的Bet365博彩，沃特福德的申博138博彩，西布朗的同樂城。很多博彩公司的廣告甚至直接被翻譯成中文，簡直是帝國主義亡我之心不死啊!如今國內(nèi)足彩返獎率低、玩法少而且很流氓，隨著未來逐步放開，這一行業(yè)必將瘋狂爆發(fā)。

　　可惜的是，今年1月15日，財政部、民政部、國家體育總局出臺了一個關(guān)于開展擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票行為自查自糾工作有關(guān)問題的通知。所有省體育彩票管理中心暫停向公司提供體育彩票的銷售服務(wù)，暫時停止接收彩票產(chǎn)品在線采購訂單，并進行在線彩票銷售的自我檢查和自我整改。

　　雖然政策方面有不穩(wěn)定性，但恢復(fù)互聯(lián)網(wǎng)售彩是遲早的事(據(jù)說年底有望恢復(fù))。各大衙門都希望分一杯羹，都希望把這個蛋糕做大。中超公司前總經(jīng)理劉衛(wèi)東也曾表示過，中超聯(lián)賽開彩的計劃也正在討論中。足彩可以增加政府收入，同時，政府也會拿出其中的一部分資金用作足球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升足球氛圍，形成良性循環(huán)。2012年，在英國運營互聯(lián)網(wǎng)博彩業(yè)務(wù)有20個大公司，2500個博彩網(wǎng)站。

　　所以，現(xiàn)在是中國足彩爆發(fā)黎明前最后的黑暗。彩民人數(shù)會極速擴大，足彩網(wǎng)站也會快速增長。這個市場未來必定是一個紅海，但關(guān)鍵是，只要你有運營牌照，有一定的渠道優(yōu)勢，有一定的用戶量，基本就會活得比較滋潤了。

　　【足球旅游：帶著球迷去朝圣】

　　對于老一輩的很多人來說，他們的一個夢想就是去一趟首都北京，看看毛主席、天安門、以及萬里長城。對于新一代球迷來說，前往伯納烏、諾坎普這些地方朝圣，也是夢想之一。而且隨著年齡的增大，球迷的這種欲望越來越強--因為逐漸有錢了，而且羈絆越來越深。

　　體壇傳媒曾經(jīng)組織過不少次足球主題游，譬如切爾西VS阿森納的倫敦德比前，會在報紙上張貼一則廣告征詢球迷觀看。而在2015年5月份，某公司組織了一批利物浦球迷去安菲爾德，觀看杰拉德的告別戰(zhàn)，標(biāo)價接近3萬元人民幣。

　　中國的赴外旅游市場到底有多大?2014年，中國內(nèi)地公民出境旅游首次突破1億人次，增幅20%。這些人的總花費，超過了9600億人民幣!不得不感嘆，中國的土豪真多。

　　雖然現(xiàn)在經(jīng)營中國公民出境旅游業(yè)務(wù)的旅行社有2700多家，但是符合球迷需求的線路，卻非常之少。而且由于球迷又分為不同的團體，所以未來的足球旅游，必然是個性化定制的趨勢。同樣是英國游，曼聯(lián)球迷有曼聯(lián)球迷的線路，利物浦球迷有利物浦球迷的線路。現(xiàn)在有一些小公司在從事這方面的業(yè)務(wù)，無非就是靠當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生弄票，解決好交通和住宿問題。未來，這一塊市場會越來越大，但也會越來越難做。相對來說，繁文縟節(jié)的英國俱樂部，要比西班牙俱樂部麻煩得多。但這條線上的工作機會，將會有很多。

　　【足球培訓(xùn)：從娃娃抓起，不能輸在起跑線】

　　現(xiàn)在為什么會有各種英語培訓(xùn)班?產(chǎn)生新東方這樣的上市企業(yè)?因為英語有用唄。高考、留學(xué)、找工作都需要英語。那未來足球有沒有用?當(dāng)然有用，至少不比鋼琴、畫畫這些差。

　　有需求就有市場，所以，未來的足球周末培訓(xùn)班，將會出現(xiàn)野蠻生長。事實上，足球培訓(xùn)班目前在北上廣已經(jīng)越來越多了。但是不可否認的是，良莠不齊的現(xiàn)象已經(jīng)存在。未來，連鎖型品牌培訓(xùn)機構(gòu)是主流，包括國外俱樂部在中國建立的合作學(xué)校，以球星名義的培訓(xùn)班也會扎根本土。

　　【足球電商：蠻荒時代，挖掘潛力巨大】

　　在很多人看來，球迷的消費能力有限，足彩之外的購物消費，要么被阿迪耐克這些大廠商占據(jù)，要么被大街小巷的盜版足球裝備店把持。如何撬動這個大市場?很多人抓破了腦袋。

　　事實上，球迷是一個非常感性的群體，感性程度不亞于買買買的女性砍手黨。球迷為什么給人消費能力低下的感覺?因為市場上的產(chǎn)品極其有限，實體店里除了品牌商的服飾，基本就沒有其他東西可買，甚至自己主隊的球衣都很難買到。打個比方，你是一個AC米蘭球迷，雖然阿迪店遍布北京，但你不知道究竟哪個實體店有米蘭球衣、外套、周邊產(chǎn)品賣。而且正版球衣和球鞋都太貴了，對于一般的學(xué)生球迷來說，明顯買盜版要更具性價比一些。

　　為了解決這一系列問題，部分俱樂部也在加大網(wǎng)上商城的宣傳，增加商城的物件，并且打折銷售。所以你看切爾西官網(wǎng)的銷售物件，包括：陶瓷水杯、橡膠鴨、大毛巾、鴨舌帽、毛絨帽、領(lǐng)帶、圍巾、墨鏡、手套、錢包、禮品盒、高爾夫球及配件、掛鐘、窗簾、路牌、毛毯、魔方玩具、踏板車、汽車配飾、手機殼、首飾、書籍影碟、鎖扣磁石、手表、賀卡等等。

　　國內(nèi)這方面，恒大做的還不錯，除了基本的球衣服飾，還有臺歷、紀念章這樣的紀念品。國安、魯能雖然有官方商城，但周邊產(chǎn)品的設(shè)計真是相當(dāng)一般，大家體會一下。

　　隨著中國職業(yè)俱樂部的地域化越來越明顯，忠實球迷群體也會越來越多。我相信會有更多的球迷產(chǎn)品放在網(wǎng)上銷售，而不是僅僅放在球場附近的攤子上。現(xiàn)在中超俱樂部的正版球衣都被耐克包了，很多球隊的設(shè)計不堪入目。所以，更需要在周邊服飾、紀念品等方面改善一下。未來，更有可能是外包或者貼牌合作的方式，至少能保證設(shè)計感和產(chǎn)品質(zhì)量。

　　我們看一下拜仁2013-14賽季的商品銷售收入，高達1.05億歐元(7.12億人民幣)，比上賽季增加了27.1%。相比之下，根據(jù)網(wǎng)易《中超商業(yè)價值報告》，2014年中超16強特許商品總共收入2213萬人民幣，還不足拜仁一支球隊的4%!所以，如果你的產(chǎn)品足夠好，可以考慮和當(dāng)?shù)氐木銟凡亢献鞣殖桑粌H可以利用俱樂部的在線商城、主場購物點等渠道，更可以提升產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厍蛎灾械牡匚唬嵘放苾r值。

　　當(dāng)然，你也可以和國外俱樂部進行合作，成為某個周邊領(lǐng)域的授權(quán)合作商。但總的來說，國內(nèi)俱樂部的周邊，潛力更大。

　　【賽事服務(wù)：不僅僅是裝備提供商】

　　《中國足球改革發(fā)展總體方案》中規(guī)定，全國中小學(xué)校園足球特色學(xué)校在現(xiàn)有5000多所基礎(chǔ)上，2020年內(nèi)達到2萬所，2025年內(nèi)達到5萬所。簡單算一算，如果每個足球特色學(xué)校有200個小孩踢球，那么全國將會有1000萬踢足球的小孩!

　　不難想象，以后各大學(xué)校，從小學(xué)到初中到高中再到大學(xué)，會有無數(shù)的校內(nèi)足球比賽、校際足球比賽。比賽服裝需要統(tǒng)一。所以，服裝的定制合作擁有很大的想象空間，就像以往學(xué)生的校服一樣。和學(xué)校搞好關(guān)系，進行長期的合作，將會有非常穩(wěn)定的收益。

　　甚至于，每一個城市乃至每一個足球?qū)W校附近，都應(yīng)該有一個足球服務(wù)公司，不僅負責(zé)提供足球裝備，更包括比賽視頻拍攝剪輯、構(gòu)建比賽信息整理發(fā)布平臺、裁判服務(wù)、獎杯定制等一條龍服務(wù)。這樣的服務(wù)，同樣適用于企業(yè)聯(lián)賽、行業(yè)聯(lián)賽、地區(qū)聯(lián)賽。就像以前結(jié)婚，都是自己一家人操辦。但是現(xiàn)代社會，分工越來越細，人們更傾向于讓婚慶公司操辦。對于足球行業(yè)，這也是大勢所趨。