近期，馬云在入主恒大和投資樂視體育后對(duì)體育領(lǐng)域再度出手。9月8日，阿里巴巴集團(tuán)宣布成立阿里體育集團(tuán)。馬云的老對(duì)手，體育領(lǐng)域的熟手王健林在一周前宣布萬達(dá)集團(tuán)以6.5億美元并購(gòu)美國(guó)世界鐵人公司100%股權(quán)，這是萬達(dá)集團(tuán)繼瑞士盈方、馬德里競(jìng)技之后在體育產(chǎn)業(yè)的又一重大投資。體育產(chǎn)業(yè)重磅消息接踵而來，其廣闊的發(fā)展前景及利好政策的引導(dǎo)，使之產(chǎn)業(yè)成為今年資本市場(chǎng)最熱話題。
　　各路資本對(duì)這塊蛋糕虎視眈眈，但多位業(yè)內(nèi)人士表示，短時(shí)間內(nèi)，還很難定準(zhǔn)目標(biāo)，許多大項(xiàng)目只有阿里萬達(dá)這樣的土豪有實(shí)力擔(dān)負(fù)，而中小型項(xiàng)目的發(fā)展前景又相對(duì)模糊，不好貿(mào)然出手。在體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)巨大范圍中，有哪些細(xì)分領(lǐng)域蘊(yùn)含投資機(jī)會(huì)?近日，由巴克萊銀行舉辦的“亞洲消費(fèi)行業(yè)年會(huì)”在香港舉行，體育BANK 創(chuàng)始人安福秀博士出席會(huì)議并就中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與未來發(fā)展趨勢(shì)做了詳細(xì)剖析與解讀。
　　安福秀在演講中提到，根據(jù)知名會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道的《全球體育市場(chǎng)報(bào)告》顯示：2015年全球體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為1453億美元。據(jù)美國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)估算，美國(guó)體育市場(chǎng)整體規(guī)模約為每年4850億美元。相較于美國(guó)，中國(guó)的體育市場(chǎng)可以說剛剛起步，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間可見非常大。
　　細(xì)分領(lǐng)域未來的投資機(jī)會(huì)，安福秀認(rèn)為投資體育產(chǎn)業(yè)有8個(gè)細(xì)分領(lǐng)域值得關(guān)注。
　　第一、體育競(jìng)賽業(yè)。我國(guó)擁有中超、中職籃、乒超聯(lián)賽、羽毛球聯(lián)賽、中網(wǎng)、斯諾克公開賽、馬拉松等賽事，還包括引進(jìn)的國(guó)外賽事。賽事產(chǎn)業(yè)的收入來源包括門票、體育贊助、體育版權(quán)及衍生品。
　　第二、體育健身業(yè)。人民生活水平的提高，生活節(jié)奏的加快造成了更多的人處于亞健康狀態(tài)，而今全民健身已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，體育健身也作為了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，趁著各種跑步熱的浪潮席卷而來，越來越多的人開始有了健身意識(shí)和健身習(xí)慣。各種視頻播放類的產(chǎn)品、智能硬件類、信息系統(tǒng)類、健身房會(huì)員管理系統(tǒng)、健身020類等產(chǎn)品相繼落地，體育健身業(yè)的機(jī)會(huì)還有待好的機(jī)構(gòu)出現(xiàn)。
　　第三、體育傳媒業(yè)。向收取廣告費(fèi)和收視費(fèi)的雙向型媒體。
　　第四、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)。目前中國(guó)的體育場(chǎng)館利用率不高、效益提升也困難，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)以事業(yè)單位為主，社會(huì)開放度不夠，為此，創(chuàng)新體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)機(jī)制，推行場(chǎng)館設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理一體化模式，將賽事功能需要與賽后綜合利用有機(jī)結(jié)合。鼓勵(lì)社會(huì)機(jī)構(gòu)參與體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，引入市場(chǎng)化運(yùn)作模式。
　　第五、體育營(yíng)銷經(jīng)紀(jì)。體育賽事的繁榮是與體育經(jīng)紀(jì)的繁榮相適應(yīng)的。例如體育版權(quán)的交易，體育運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)員的贊助合同談判、體育賽事和體育組織的品牌包裝、經(jīng)營(yíng)策劃等等，這些都需要經(jīng)紀(jì)來溝通體育市場(chǎng)，加速體育產(chǎn)品的流通，提高交易效率和成功率，促進(jìn)生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)與資源優(yōu)化配置。目前IMG、盈方、全能體育、MP & SILVA、CAA等全球知名的體育經(jīng)紀(jì)公司以及著名的體育經(jīng)紀(jì)人對(duì)體育賽事和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了很大的促進(jìn)作用。中國(guó)雖然還處于起步萌芽階段，但前景一片光明，發(fā)展的空間不容小覷。
　　第六、運(yùn)動(dòng)休閑旅游。《意見》明確提出，積極拓展業(yè)態(tài)，促進(jìn)體育旅游、體育傳媒等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展;大力支持發(fā)展健身跑、健步走、自行車、水上運(yùn)動(dòng)、登山攀巖、馬術(shù)、極限運(yùn)動(dòng)等群眾喜聞樂見和有發(fā)展空間的項(xiàng)目。運(yùn)動(dòng)與旅游相結(jié)合的方式包括登山、滑雪、攀巖、騎馬、漂流、溯溪、徒步、越野等，緊隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐，中國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展可謂方興未艾。
　　第七、體育互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。
　　第八、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。《關(guān)于加快推進(jìn)健康與養(yǎng)老服務(wù)工程建設(shè)的通知》，在養(yǎng)老、健康、體育三個(gè)領(lǐng)域大力推動(dòng)發(fā)展，重點(diǎn)是加強(qiáng)健康服務(wù)體系、養(yǎng)老服務(wù)體系和體育設(shè)施建設(shè)，并明確列出15類鼓勵(lì)社會(huì)投資項(xiàng)目。
　　資本逐鹿體育市場(chǎng)，八大細(xì)分領(lǐng)域蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)，我們也期待在利好政策的引導(dǎo)下，能有更多社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)全民運(yùn)動(dòng)的同時(shí)推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓5萬億的目標(biāo)提前實(shí)現(xiàn)。