福布斯Fab 40全球最具價值的體育品牌榜是對每個品牌相對于競爭對手的創(chuàng)收能力的一種量化。所謂的品牌價值并不是要告訴你什么是頂級的體育企業(yè)、球隊、賽事和運動員，而是讓大家了解到它們名字的本身為品牌帶來了多大的價值。

　　四個類別價值衡量的方法各不相同：對于體育企業(yè)而言，品牌價值就是企業(yè)品牌的估計價值與具有同等價值的類似企業(yè)之間的差別。團隊品牌價值就是本土收入來源中的團隊收入的總額，其中包括電視收費和門票收入，是與相同運動領域或類似的市場對比產(chǎn)生的。運動員的品牌價值是指某運動員的代言收入超過了過去一年在同一項運動代言收入前10名的平均值。而賽事價值就是指每項賽事的收益。

　　有時，也會有比品牌價值量化更重要的事，那就是福布斯Fab 40會統(tǒng)計出在近年來哪些體育品牌的價值在增加，又有哪些品牌價值在下滑。Nike就是一個很好的佐證。自2007以來，耐克品牌的價值已經(jīng)從75億美元增加到260億美元。耐克與喬丹之間的籃球鞋交易使得雙方都受益。耐克在美國籃球鞋市場占據(jù)了95%的份額，包括喬丹品牌子公司。去年，其股票擊敗了整個股票市場。

　　再以銳步為例。在過去的7年時間內(nèi)，其品牌價值由20億美元跌至8.3億美元。布隆伯格就品牌的衰落總結道：“銳步在1989繁榮期過后很快就遭到了遺忘。上世紀80年代，銳步只是勉強維持了為期三年的美國最暢銷的運動鞋品牌。自耐克接手該桂冠之后，銳步就再也沒有獲得此殊榮了。隨后，銳步便一路跌跌撞撞，直到2006年，被阿迪達斯以38億美元的價格收購。”

　　今年的福布斯榜有三個新進者。學院橄欖球季后賽(賽事類) 品牌價值達1.06億美元(平均收入來源于冠軍賽和兩場半決賽的收入)。 在運動員這一類中，俄克拉荷馬雷霆隊的凱文-杜蘭特以1800萬美元進入品牌價值榜，排名第七。紐約尼克斯(NBA) 以3.61億美元首次上榜福布斯2015最具品牌價值球隊，排名第十。