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　　中國(guó)體育彩票作為國(guó)家發(fā)行管理的公益彩票，多年來(lái)秉承“來(lái)之于民、用之于民”的發(fā)行宗旨，堅(jiān)持以人民為中心，牢牢把握公益彩票的發(fā)展方向，籌集公益金推動(dòng)了體育事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。采訪中，我們也欣喜地發(fā)現(xiàn)，近幾年越來(lái)越多的受訪者談起彩票不再單一聚焦“大獎(jiǎng)”，健身路徑和隨手公益成為大家常提及的詞語(yǔ)。體彩公益形象的樹(shù)立與多項(xiàng)品牌公益活動(dòng)的開(kāi)展有著密切關(guān)系。

“快樂(lè)操場(chǎng)”“新長(zhǎng)城”傳大愛(ài)

　　“公益體彩 快樂(lè)操場(chǎng)”活動(dòng)是中國(guó)體育彩票發(fā)起的一項(xiàng)公益活動(dòng)，主要面向貧困邊遠(yuǎn)地區(qū)、缺乏體育器材的中小學(xué)開(kāi)展。在我國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的很多中小學(xué)校，沒(méi)有專(zhuān)職的體育教師，也沒(méi)有足夠的體育器材。河北體彩從2011年推出“快樂(lè)操場(chǎng)”活動(dòng)為很多偏遠(yuǎn)和農(nóng)村地 區(qū)的學(xué)校送去體育器材，給孩子們送去了健康和快樂(lè)，獲得良好社會(huì)反響。國(guó)家體育總局體育彩票管理中心在經(jīng)過(guò)考察和調(diào)研后，在2012年把“公益體彩快樂(lè)操場(chǎng)” 活動(dòng)推向全國(guó)。如今“快樂(lè)操場(chǎng)”活動(dòng)已經(jīng)走進(jìn)全國(guó)20多個(gè)省市的千余所校園，項(xiàng)目惠及百萬(wàn)少年，鄉(xiāng)村娃娃的童年從此有了精彩的體育課堂。

　　“中國(guó)體育彩票·新長(zhǎng)城助學(xué)”活動(dòng)，是中國(guó)體育彩票自2005年起開(kāi)展的一項(xiàng)全國(guó)大型公益助學(xué)項(xiàng)目。“新長(zhǎng)城”足跡遍布新疆、山西、北京、內(nèi)蒙古、青海、四川、寧夏、貴州、江西、天津、云南、廣西、吉林、陜西、河南、黑龍江、河北、重慶等20多個(gè)省（區(qū)、市），受益優(yōu)秀特困大學(xué)生超過(guò)2000人。“新長(zhǎng)城”助學(xué)金減輕貧困大學(xué)生家庭的經(jīng)濟(jì)壓力和學(xué)生在校學(xué)習(xí)的精神負(fù)擔(dān)，受助學(xué)校的回訪也讓我們感受到“愛(ài)的力量”在傳遞。

省市特色公益活動(dòng)成規(guī)模

　　近年來(lái)，地方體彩在舉辦公益活動(dòng)時(shí)也更加注重強(qiáng)化活動(dòng)的個(gè)性特色。

　　2011年，重慶體彩重點(diǎn)推出了以關(guān)心基層群眾健康為主旨的大型公益活動(dòng)——體彩“你點(diǎn)我送”健身嘉年華。“你點(diǎn)我送”即“市民點(diǎn)健身項(xiàng)目、體彩解決活動(dòng)經(jīng)費(fèi)”。不管你是開(kāi)展趣味運(yùn)動(dòng)，還是主題健身活動(dòng)，無(wú)論你申報(bào)什么樣的健身活動(dòng)，只要獲得批準(zhǔn)，申報(bào)單位均可獲得重慶體彩中心給予的1000元至 20000元不等的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼。自2011年首屆啟動(dòng)以來(lái)，已開(kāi)展活動(dòng)超過(guò)1000場(chǎng)，受益人次逾百萬(wàn)， “你點(diǎn)我送”足跡已遍布重慶市40個(gè)區(qū)縣。

　　在廣東，體彩在助力全民健身活動(dòng)中也開(kāi)始向“系列化”“規(guī)模化”方向發(fā)展。廣東體彩推出“全民健身、體彩添彩”活動(dòng)。通過(guò)開(kāi)展“全民健身、體彩添彩”活動(dòng)的方式，在全省范圍內(nèi)征選體育運(yùn)動(dòng)資助賽事，如廣場(chǎng)舞比賽、“體彩青年杯”足球賽、社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、7人足球聯(lián)賽等。

　　“江蘇體彩愛(ài)行走”“山東體彩愛(ài)心助學(xué)”“浙江體彩老年體育達(dá)人”……省市體彩多年來(lái)堅(jiān)持開(kāi)展特色公益活動(dòng)，讓公眾有更多角度了解并參與體彩公益。

“體彩杯”系列賽事火熱全國(guó)

　　在搜索引擎輸入“體彩杯”三個(gè)字，顯示的條目數(shù)以萬(wàn)計(jì)。比賽類(lèi)型囊括了具有廣泛參與度的群眾體育賽事和具有針對(duì)性的職業(yè)賽事；比賽項(xiàng)目更是五花八門(mén)， 種類(lèi)繁多，從“三大球”到自行車(chē)、游泳，從圍棋、象棋、跆拳道到跳繩、舞蹈、攝影大賽、垂釣比賽，只要與體育相關(guān)，只要你想得到，“體彩杯”的腳步就能走 到；參賽人群涉及面更是廣泛，從少年兒童到青壯年，再到老年人，只要想?yún)⑴c，總能找到自己中意的“體彩杯”賽事；比賽地點(diǎn)更是遍布祖國(guó)大地，用“遍地開(kāi)花”來(lái)形容“體彩杯”賽事的火爆并不為過(guò)。

　　在“體彩杯”火爆全國(guó)之后，一些省市體彩中心在冠名體育賽事時(shí)又多花了心思。“超級(jí)大樂(lè)透杯”“競(jìng)彩杯”應(yīng)運(yùn)而生。這些群眾體育賽事在豐富百姓業(yè)余生活的同時(shí)，也承擔(dān)了體育彩票形象推廣的職能。通過(guò)使用具體的玩法為體育賽事冠名，在宣傳體彩公益的同時(shí)更能起到宣傳玩法的目的，一舉多得。

“時(shí)光隧道”傳遞溫暖之光

　　今夏，公益體彩開(kāi)啟“時(shí)光隧道”，用一系列兼具公益性和趣味性的活動(dòng)漫步1994-2019的25載歲月旅程。世界冠軍互動(dòng)、動(dòng)感單車(chē)競(jìng)速、趣味足球游戲、障礙挑戰(zhàn)賽等互動(dòng)游戲和體彩公益元素緊密結(jié)合，讓體驗(yàn)者在游戲互動(dòng)中了解體育彩票的公益性。集體跳廣播操環(huán)節(jié)更是讓不少參與者回憶起青春歲月。

　　體彩品牌活動(dòng)區(qū)的7個(gè)互動(dòng)板塊有精心設(shè)置的運(yùn)動(dòng)游戲，集齊四個(gè)互動(dòng)章就能領(lǐng)取紀(jì)念禮物。在互動(dòng)動(dòng)感單車(chē)板塊，三臺(tái)動(dòng)感單車(chē)與電子顯示屏“能量對(duì)接”，在自行車(chē)奧運(yùn)冠軍宮金杰的號(hào)召下，大家參與30秒自行車(chē)競(jìng)速騎行，速度與能量實(shí)時(shí)在大屏幕顯示，為公益加油，為體彩添彩；互動(dòng)光影藝術(shù)墻前，屏幕的“沙畫(huà)”效果讓不少年輕人感嘆神奇；體彩公益區(qū)安裝了太空漫步機(jī)等體彩健身路徑中常見(jiàn)的體育器材，國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)萬(wàn)里行等彩票公益金支持的項(xiàng)目通過(guò)漫畫(huà)的形式展現(xiàn)；互動(dòng)留影區(qū)的光影捕捉和特效合成技術(shù)，能把觀眾“空降”到虛擬的場(chǎng)景當(dāng)中，掃碼即得照片；投影強(qiáng)上，劉秋紅、史東鵬等體育明星通過(guò)短視頻為體彩25歲慶生……好玩又有禮，參與者在互動(dòng)中加深對(duì)體育彩票的公益認(rèn)知。25歲的體育彩票，也以青春炫酷的方式出現(xiàn)在公眾面前。

　　體彩公益活動(dòng)惠民，體彩公益活動(dòng)為健康生活添彩。體彩品牌活動(dòng)的廣泛開(kāi)展，讓大眾有更多機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)體彩，“偶遇”體彩，感知“公益體彩在身邊”。（轉(zhuǎn)自7月12日《中國(guó)體育報(bào)》07版）