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　　國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)近日決定修改《奧林匹克憲章》“條款40”第3條。修改后的內(nèi)容為：“參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、代表隊(duì)工作人員和其他代表隊(duì)工作人員，可以按照國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)確定的原則，在奧運(yùn)會(huì)期間將其姓名、照片或者體育賽事用于廣告宣傳。”這意味著，奧運(yùn)期間運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人贊助曝光不再?lài)?yán)格受限。

“條款40”曾是一條紅線

　　修改前的《奧林匹克憲章》“條款40”對(duì)非官方贊助商借助奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的廣告營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了嚴(yán)格限制。規(guī)定“除非獲得國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)的批準(zhǔn)，任何參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練、訓(xùn)練人員或官員，都不能讓自己、自己的名字、照片或者運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)期間被用于廣告目的。”“條款40”一直是國(guó)際奧委會(huì)打擊埋伏式營(yíng)銷(xiāo)的利器。
　　隨著體育商業(yè)化的成熟和體育經(jīng)紀(jì)的興起，奧運(yùn)官方贊助商和運(yùn)動(dòng)員個(gè)人贊助商之間的矛盾逐步加劇，“條款40”直接影響到運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人商業(yè)利益。菲爾普斯、博爾特等多位體育巨星都曾通過(guò)各種方式表達(dá)了修改“條款40”的想法。德國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管部門(mén)在今年2月的一項(xiàng)裁決中認(rèn)為：“條款40”限制了公平競(jìng)爭(zhēng)。德國(guó)同意運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)比賽之前與德國(guó)奧林匹克體育同盟一起參加任何商業(yè)活動(dòng)，因?yàn)檫@是運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯中最具商業(yè)價(jià)值的時(shí)刻。
　　彼時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫表示，國(guó)際奧委會(huì)不會(huì)將這種讓步擴(kuò)散到全球范圍。然而半年后，《奧林匹克憲章》“條款40”內(nèi)容的修改卻告訴我們，這場(chǎng)贊助商與運(yùn)動(dòng)員之間的權(quán)益博弈，國(guó)際奧委會(huì)的天平終于開(kāi)始向運(yùn)動(dòng)員傾斜。

政策調(diào)整是一把雙刃劍

　　“從‘絕對(duì)不可以’到‘有條件的可以’，體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)發(fā)展新階段工作重心的轉(zhuǎn)變。但我們更應(yīng)明白，自由的前提是自律，保障自己利益的同時(shí)不能損害別人的利益。”北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義認(rèn)為，“條款40”的修改是一把雙刃劍，一方面會(huì)使運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值更加有效釋放；另一方面很可能造成體育贊助市場(chǎng)短時(shí)期的混亂。
　　“‘條款40’的修改并不是運(yùn)動(dòng)員個(gè)人利益的無(wú)限放大，‘釋權(quán)’有一個(gè)大前提——按照國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)確定的原則。‘原則’的內(nèi)容應(yīng)該是劃出了一條基礎(chǔ)紅線。各個(gè)國(guó)家體育部門(mén)也應(yīng)在不違背《奧林匹克憲章》條例的前提下，制定相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)員代言政策。”何文義認(rèn)為。
　　“我們的運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)模式和歐美國(guó)家有很大不同，體育部門(mén)在運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)過(guò)程中投入大量的人力財(cái)力。因此體育總局面對(duì)新的‘條款40’，需要在總局奧運(yùn)主贊助商的權(quán)益與運(yùn)動(dòng)員個(gè)人贊助商之間尋找平衡。其實(shí)不管是修改‘條款40’還是國(guó)家體育部門(mén)正在進(jìn)行的改革，目的都是希望體育事業(yè)更好地發(fā)展，更加公平地發(fā)展。期待總局牽頭制定有關(guān)運(yùn)動(dòng)員贊助的具體實(shí)施細(xì)則，以積極的姿態(tài)應(yīng)對(duì)體育商業(yè)化新趨勢(shì)。”何文義說(shuō)。

體育經(jīng)紀(jì)迎來(lái)發(fā)展契機(jī)

　　談到制定運(yùn)動(dòng)員贊助的具體實(shí)施細(xì)則，體育經(jīng)紀(jì)自然是繞不開(kāi)的話題。“條款40”的修改，讓過(guò)去許多奧運(yùn)“埋伏營(yíng)銷(xiāo)”轉(zhuǎn)正。“運(yùn)動(dòng)員有了更多獲得商業(yè)贊助的機(jī)會(huì)。以往許多企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)都是打擦邊球，現(xiàn)在可以敞開(kāi)了做。我們和客戶談合作的時(shí)候，多了一個(gè)重量級(jí)砝碼。”體育經(jīng)紀(jì)公司旭日五環(huán)董事長(zhǎng)朱輝如是說(shuō)。
　　奮戰(zhàn)一線的體育經(jīng)紀(jì)公司看到了修改“條款40”帶來(lái)的“錢(qián)景”，而華南師范大學(xué)教授譚建湘則希望中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)能借助“條款40”修改的契機(jī)迎來(lái)更好的前景。“體育產(chǎn)業(yè)的賽事經(jīng)紀(jì)核心是明星經(jīng)紀(jì)，明星經(jīng)紀(jì)帶動(dòng)賽事發(fā)展，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，體育明星需要市場(chǎng)包裝，我們?cè)谧⒅孛餍沁\(yùn)動(dòng)員社會(huì)價(jià)值開(kāi)發(fā)的同時(shí)，更應(yīng)該注重其商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)。運(yùn)動(dòng)員的無(wú)形資產(chǎn)是屬于運(yùn)動(dòng)員自己的，國(guó)家培養(yǎng)了運(yùn)動(dòng)員，因此在運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)過(guò)程中，獲得利益分配，我們要制定分配規(guī)則，保證運(yùn)動(dòng)員的利益同時(shí)，激發(fā)運(yùn)動(dòng)員的積極性。”
　　譚建湘認(rèn)為，國(guó)內(nèi)體育中介市場(chǎng)發(fā)展滯后影響了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。“中國(guó)很多體育經(jīng)紀(jì)人拿著經(jīng)紀(jì)資格證但無(wú)事可做，原因是大部分運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有真正進(jìn)入市場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)員是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的資源，體育部門(mén)的職責(zé)應(yīng)是資源開(kāi)放，監(jiān)督管理，做好服務(wù)。通過(guò)制定政策和公開(kāi)招標(biāo)的方式，把運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)經(jīng)紀(jì)進(jìn)一步開(kāi)放給市場(chǎng)，讓更多社會(huì)力量進(jìn)入，共同推進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展。”（轉(zhuǎn)自7月11日《中國(guó)體育報(bào)》01版）