國(guó)家體育總局日前發(fā)布的《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱《公報(bào)》)顯示，與2007年相比，我國(guó)城鄉(xiāng)居民經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比明顯增加，人均體育消費(fèi)水平大幅度提高，“花錢買健康”已經(jīng)得到越來越多人的認(rèn)可。此次調(diào)查“把脈”我國(guó)當(dāng)前的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，其總結(jié)出的大數(shù)據(jù)有助于下一步制定政策，進(jìn)一步提升我國(guó)體育消費(fèi)總量、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

　　實(shí)物型消費(fèi)占主導(dǎo)

　　“雙11”堪稱是消費(fèi)者的節(jié)日，在這陣“全民買買買”的風(fēng)潮中，體育消費(fèi)異軍突起，為這場(chǎng)火熱的嘉年華添了一把柴。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天體育用品在阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的成交額達(dá)到44.57億元，比去年同期的28.73億元上浮了55%;成交用戶數(shù)為1661.84萬，比去年的1035萬增長(zhǎng)了約六成。

　　自2008年北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)以來，我國(guó)體育消費(fèi)總額和體育消費(fèi)人口數(shù)量一直保持快速增長(zhǎng)。《公報(bào)》顯示，當(dāng)前20歲以上人群中有39.9%的人有過體育消費(fèi)，人均消費(fèi)926元，比2007年的消費(fèi)人數(shù)比例增長(zhǎng)67.7%，人均消費(fèi)水平增長(zhǎng)52%。

　　高漲的消費(fèi)背后是不平衡的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，《公報(bào)》顯示在消費(fèi)人群中購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的人數(shù)比例最高，為93.9%，購(gòu)買體育器材、體育書刊的人數(shù)比例分別為38.8%和9.7%，這些實(shí)物型消費(fèi)的比重大大超過了參與型和觀賞型的體育消費(fèi)。阿里巴巴“雙11”體育用品銷售額排名前十的產(chǎn)品也都是運(yùn)動(dòng)鞋、戶外服裝、運(yùn)動(dòng)服等實(shí)物型消費(fèi)品。

　　對(duì)此，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所張彥峰副研究員認(rèn)為，實(shí)物型體育消費(fèi)占主導(dǎo)的原因，一是運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等體育產(chǎn)品兼具運(yùn)動(dòng)和日常生活兩方面的效用，二是小型體育器材價(jià)格相對(duì)低廉，所占空間不大，經(jīng)濟(jì)又實(shí)用。國(guó)家體育總局宣傳司副司長(zhǎng)溫文認(rèn)為，實(shí)物消費(fèi)是第一階段，當(dāng)消費(fèi)者在這方面的消費(fèi)需求得到滿足后，消費(fèi)領(lǐng)域會(huì)向體育健身業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)轉(zhuǎn)變。“目前的體育消費(fèi)情況可能說明群眾的實(shí)物消費(fèi)需求尚未得到滿足。”

　　參與型消費(fèi)待提高

　　購(gòu)買專業(yè)裝備只是參與健身的第一步。在“我要健身”的決心之下，有多少運(yùn)動(dòng)服裝被壓在了箱底?有多少跑步機(jī)在家里落灰?又有多少人真正走出家門租場(chǎng)地，找教練，走上科學(xué)健身的道路?

　　《公報(bào)》顯示，健身訓(xùn)練場(chǎng)租、聘請(qǐng)教練等參與型體育消費(fèi)在20歲以上人群的各項(xiàng)消費(fèi)比例中只占8.6%，明顯低于實(shí)物型體育消費(fèi)，但“場(chǎng)租和聘請(qǐng)教練”在人均消費(fèi)金額中的額度最高，達(dá)到人均876元。在張彥峰看來，制約我國(guó)參與型體育消費(fèi)的根本原因在于居民收入水平相對(duì)較低，從而影響了體育消費(fèi)擴(kuò)大。

　　“當(dāng)然，體育企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品水平低下、社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍組織化程度較低、適合群眾健身場(chǎng)地設(shè)施相對(duì)不足、閑暇時(shí)間不足等因素也抑制了居民的參與型體育消費(fèi)。”張彥峰說。

　　《公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，在20歲及以上人群中，參加體育鍛煉的人中有56.5%的人是通過“自學(xué)”掌握體育鍛煉技能的。但健身知識(shí)的薄弱容易讓很多健身愛好者“健身不成反傷身”。“每個(gè)人的身高、體重、身體素質(zhì)、運(yùn)動(dòng)能力、健康狀況都不一樣，要根據(jù)自身?xiàng)l件和周邊場(chǎng)地選擇合適的健身方法，這都需要科學(xué)的指導(dǎo)。”成都體育學(xué)院張藝宏教授認(rèn)為，越是初期健身者越需要掌握好適當(dāng)?shù)木毩?xí)量、規(guī)范的技術(shù)動(dòng)作和發(fā)力方法。

　　《公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，有15.7%的6—19歲青少年花錢進(jìn)行體育鍛煉，這一數(shù)字遠(yuǎn)高于20歲以上人群。對(duì)剛接觸體育的孩子來說，聘請(qǐng)專業(yè)教練進(jìn)行指導(dǎo)對(duì)他們養(yǎng)成正規(guī)的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣至關(guān)重要。

　　觀賞型消費(fèi)潛力大

　　《公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，只有5.5%的6—19歲青少年花錢觀看體育比賽，而該數(shù)據(jù)在20歲以上成年人的比例也只有6.6%，是體育消費(fèi)所有分類中最低的。這一方面在于民眾的觀賽消費(fèi)習(xí)慣還未充分養(yǎng)成，另一方面也是優(yōu)質(zhì)賽事資源有限，賽事服務(wù)水平較低，買票難和買票貴都限制了民眾花錢走進(jìn)賽場(chǎng)觀賽。

　　11月21日，廣州恒大隊(duì)迎來2015年亞冠決賽次回合的比賽，高漲的主場(chǎng)門票價(jià)格一度引起熱議。最低票價(jià)600元，最高票價(jià)達(dá)到3.9萬元。盡管票價(jià)如此高昂，但仍難阻球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽的熱情。

　　近幾年來，中超聯(lián)賽、CBA(中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽)等火爆的球市已經(jīng)反映出民眾的觀賞型體育消費(fèi)在提升，但在體育消費(fèi)的格局中，這依然只是小眾。“隨著我國(guó)體育事業(yè)的進(jìn)一步對(duì)外開放，國(guó)際體育交流日益擴(kuò)大，各種各樣的體育比賽、體育表演，特別是大型國(guó)際洲際體育賽事在我國(guó)舉辦，大大地提高我國(guó)人民的體育意識(shí)及欣賞水平。”張彥峰認(rèn)為，我國(guó)觀賞型體育消費(fèi)群體必定會(huì)日趨壯大。

　　體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，具有發(fā)展?jié)摿Υ蟆⑤椛浞秶鷱V、關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)作用強(qiáng)、資源消耗低、附加值高等特點(diǎn)。張彥峰認(rèn)為，要大力推進(jìn)體育健身和體育賽事的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)體育消費(fèi)，改變體育消費(fèi)中實(shí)物消費(fèi)比例過高、運(yùn)動(dòng)健身和體育賽事觀賞消費(fèi)相對(duì)比例較低的現(xiàn)象，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將全民健身活動(dòng)與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展融為一體。