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    國家體育總局副局長馮建中日前在國新辦舉辦的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）貫徹落實情況發(fā)布會上明確表示，今后的工作重點會放在大力培育體育消費上。對此，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，培育體育消費是做大產(chǎn)業(yè)蛋糕的關(guān)鍵。

促進體育消費先得改變既有觀念

    “我們浙江省目前已在多地推出了市民刷醫(yī)保卡健身，如果這一試點能夠在全國推廣，可以更好地鼓勵百姓積極參與鍛煉，引導人們花錢健身、投資健康的消費理念。一則可以激活整個醫(yī)保市場，節(jié)約醫(yī)療資源；二來可以帶動體育場館等各類大眾健身消費。”天祿中國會董事長陳艷介紹說。
    上海體育學院經(jīng)濟管理學院院長曹可強認為，大眾體育消費觀念的改變需要一個過程；我們有必要處理好它與全民健身公共服務(wù)的關(guān)系。大眾對免費的全民健身公共服務(wù)期待較高，而自己花錢消費的意識并不強。
    “改變，需要全社會形成合力。首先，要改變‘促進體育消費是體育主管部門事情’的觀點。其次，要全方位宣傳健身的價值與作用，引導大眾‘花錢買健康’，將健康關(guān)口前移，健康不僅是沒有病，不僅是要預(yù)防疾病，更要加強鍛煉，提高身體素質(zhì)。將體育消費與其他各類激勵相聯(lián)系，形成體育消費越多，自己收益越大的環(huán)境。”曹可強特別強調(diào)，促進體育消費，先得改變既有觀念。

體育消費需要好的產(chǎn)品和服務(wù)

    北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認為，觀賞性體育消費需要培養(yǎng)，首先要有好的賽事產(chǎn)品，其次是培養(yǎng)人們觀賽消費的習慣。
    “為什么會有許多長跑愛好者選擇去國外跑馬拉松？主要就是因為國外的賽事服務(wù)體驗好，就像很多人會選擇從國外代購品質(zhì)好的生活用品一樣。我們國內(nèi)的產(chǎn)品已經(jīng)很豐富，但缺少品質(zhì)好的產(chǎn)品。”
    更好的服務(wù)、更棒的產(chǎn)品，才能刺激人們購買的欲望。“中國市場是開放的，國際品牌紛紛進入，他們的商業(yè)化程度，包括服務(wù)上的努力，消費者都是看得見的。國內(nèi)消費者在選擇時，是不會考慮是本土的還是國際的，品質(zhì)是關(guān)鍵。國內(nèi)賽事產(chǎn)品在這方面的確還需要做更大的努力。”張慶這樣認為。
    “海陸空全方位打造高端體育休閑運動，過去總認為有點遠，但現(xiàn)在有興趣參與開發(fā)的投資商越來越多。”陳艷告訴記者，《意見》發(fā)布一年來，像摩托車騎行、房車露營、飛行、滑傘、游艇、路亞釣魚等高端體育休閑消費在國內(nèi)發(fā)展迅猛，但仍存在著發(fā)展瓶頸。國家利好政策已經(jīng)出臺，但地方政府的配套政策及體育公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)還相對滯后。比如要發(fā)展水上休閑運動，像國外有很多開放性水域，也有成熟的配套設(shè)施，如公共碼頭和公共泊位。而國內(nèi)這方面的配套設(shè)施與服務(wù)還沒有跟上。

體育消費市場正在延伸成長

    智美體育集團副總裁宋鴻飛認為，體育類的消費市場越變越大，體育已經(jīng)不僅僅是參與運動，更多與文化、旅游、社交、培訓及康復(fù)等“泛體育”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)正在萌生。
    “從體育消費延伸至‘泛體育消費’，從鞋服的基礎(chǔ)要求向旅游康復(fù)等高端需求過渡，對產(chǎn)品品牌意識的提高，社交屬性的放大，促進新的圈子消費，可以發(fā)現(xiàn)并開拓新的消費增長點。”宋鴻飛告訴記者，《意見》發(fā)布一年來，體驗型體育消費人群在快速增長。2015年，智美體育舉辦的賽事服務(wù)人群總數(shù)超過1000萬人。這意味著中國已經(jīng)開始有1000萬人在體育運動的服務(wù)上消費。如果中國人有一萬億的體育消費，那意味著將節(jié)省6萬億的醫(yī)藥費，也意味著人均生命健康至少延長五年。

（王輝）