隨著全民健身意識的提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間正在被引爆，加上國家政策的強力推動，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)萬億元的產(chǎn)業(yè)空間正在被迅速打開。

　　數(shù)萬億“蛋糕”待挖掘

　　“過去的一年，中國體育產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展爆發(fā)期，從單個行業(yè)走向全社會產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展速度超乎想象，可謂爆發(fā)性增長。”體育之窗CEO高宏表示。

　　據(jù)悉，在全民健身意識增強的情況下，體育產(chǎn)業(yè)不僅享受自上而下政策紅利，而且還有自下而上產(chǎn)業(yè)資本的推動，數(shù)萬億元產(chǎn)業(yè)空間打開在即。

　　去年，“5萬億”話題成為體育行業(yè)最熱門的話題，高宏認為，“5萬億”涉及產(chǎn)業(yè)的方方面面，包括場館、賽事、全民健身、體育教育培訓、體育旅游等，是很長的產(chǎn)業(yè)鏈條，伴隨著大量資本、人才精英進入，各種生產(chǎn)資料也開始向體育傾斜。

　　此前，國家體育總局副局長馮建中在國務院新聞辦公室舉行的發(fā)布會上透露，預計2015年體育產(chǎn)業(yè)將基本實現(xiàn)增加值4000億元，占國內生產(chǎn)總值比重0.7%的“十二五”發(fā)展目標;預計到2020年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內生產(chǎn)總值中的比重將達1.0%。

　　在高宏看來，2016年將是中國體育產(chǎn)業(yè)做大做強的一年。“2016年中國體育產(chǎn)業(yè)鏈和平臺將出現(xiàn)重大的事件，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。新的一年將出現(xiàn)更多的并購，誕生新的鏈條航母、千億級別的企業(yè)。”

　　平安證券認為，體育產(chǎn)業(yè)將在經(jīng)濟轉型期迎來高速增長，體育板塊作為2016年重點關注的新興消費板塊，也是上市公司業(yè)務轉型的重要方向。“政策放開、資本流入和消費升級三重因素將為中國體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇。”

　　不過，體育營銷專家、北京關鍵之道體育營銷公司董事長張慶認為，經(jīng)過了2015年這一體育產(chǎn)業(yè)布局元年，體育產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)方式還不明晰。

　　“現(xiàn)在還不是一個收獲的季節(jié)。”張慶指出，體育受眾群的消費習慣需要培養(yǎng)，決定了體育行業(yè)需要3—5年的時間才會迎來爆發(fā)期。

　　馬拉松賽掀熱潮

　　“十三五”元年，落實供給側改革，體育產(chǎn)業(yè)如何作為，從持續(xù)升溫的“馬拉松熱”可窺端倪。近幾年，馬拉松賽在國內快速興起，越來越多崇尚健康生活的人將跑步作為運動的首選。

　　“馬拉松體現(xiàn)的是一種精神，一種堅韌不拔的精神，一種積極向上的精神，今天中國的發(fā)展特別需要這種精神。”陜西大荔縣宣傳部部長冉建新在2016“絲綢之路·美麗大荔”陜西大荔國際馬拉松賽事啟動儀上表示。

　　國家體育總局田徑運動管理中心副主任、中國田徑協(xié)會副主席王大衛(wèi)之前在接受媒體采訪時表示，近幾年，中國的馬拉松賽事已經(jīng)呈現(xiàn)出井噴式的增長，但與發(fā)達國家相比，中國馬拉松賽事無論從數(shù)量還是參與人數(shù)看，都還有很大差距。

　　隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，馬拉松比賽也會越來越多，政府在這些比賽中也扮演了重要角色。王大衛(wèi)表示：“城市馬拉松賽事，需要占用一個城市的公共資源，所以對承辦單位的資質要求較高，如果沒有政府的參與，很難實現(xiàn)對道路、交通等硬件設施的使用和管理。雖然中國馬拉松賽事市場化程度還不高，但是由于政府的參與，中國舉辦馬拉松賽事比國外更加重視，安全、醫(yī)療、交通等也更加有保障。”

　　據(jù)介紹，2015年在中國田徑協(xié)會注冊備案的馬拉松及相關運動賽事達到了134場，較上年增加83場，增幅超過160%，而150萬參賽人次也涵蓋了近90個國家和地區(qū)的長跑愛好者。

　　不過，業(yè)內人士指出，盡管在2015年中國馬拉松運動蓬勃發(fā)展，但也面臨著新的挑戰(zhàn)和問題，比如馬拉松賽事質量良莠不齊、賽事品質和服務水平有待提升，因此進一步加強行業(yè)管理，優(yōu)化服務，不斷提升我國馬拉松賽事品質將成為2016年的工作重點。